2014年双十一Android用户流量报告

2014年11月25日

随着移动互联网的飞速发展,今年双十一,各电商纷纷推出针对移动端购物的优惠政策,力拔头筹,移动端大战愈演愈烈。经过一天的比拼,各家电商 App 在今年双十一当天收获几何?而众多血拼一族在双十一当天又呈现何种有趣特点?欧朋流量宝今日发布“2014 安卓用户双十一购物 App 流量使用报告“,探究流量背后的秘密。

电商开启移动新纪元

在铺天盖地的双十一实时数据中,不难发现“移动端成交占比”成为今年各大电商强调的主题。据阿里巴巴集团发布的官方数据显示,今年双十一移动端交易额达到 243 亿元,是去年的 4.5 倍,占到总成交额的 42.6 %,刷新了全球移动电商单日成交记录。天猫总裁王煜磊也表示,这是一个历史性的时刻,移动电商时代的深刻变化已经来临。

而根据欧朋流量宝监测到的数据,今年双十一,用户在移动端使用的流量确实呈井喷式增长,时长与流量均爆表:双十一当天,聚美优品、淘宝、天猫等主流电商 App 的人均使用流量约为十月日均使用流量的 10-16倍。

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对比 “双十一当日人均与十月日均”  电商 App 人均流量消耗情况

受电商大战的影响,战火燃及即时通讯 App。双十一当天,用户在微信、来往等即时通讯 App 上的人均流量使用是十月人均流量使用的 4 倍。朋友间的购物资讯交流,淘宝、天猫卖家与买家的交流互动,甚至是京东的微信购物入口,都可能为这次流量小爆发提供了助推力。

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对比 “双十一当日人均与十月日均”  即时通讯 App 人均流量消耗情况

电商团购齐争宠 手机网购哪家强?

去年,天猫官方新浪微博发布的数据显示,双十一淘宝总交易额达 350.19 亿,其中 53.5 亿来自手机淘宝;京东官方当晚爆出双十一订单量达到680万的喜讯;而易迅也在其腾讯官方微博宣布双十一当天下单金额突破 5 亿,微信渠道得到扩充。

今年,淘宝提前打出通告函,称已取得 “双十一” 注册商标,早早开启 “宫心斗”。对此,京东果断改用 “11.11” , 预热声音也是沸沸扬扬。

那么2014 年的双十一,到底哪家在移动端大战中夺得了头筹?据欧朋流量宝统计,双十一当天,人均使用流量最高的前5家购物 App 依次为聚美优品、淘宝、天猫、唯品会和京东。

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双十一当日购物App 人均流量使用排名

然而,流量最多的一定就是双十一赢家吗?根据欧朋流量宝监测到的人均使用时长统计,用户在双11当日使用最久的前五家电商 App 依次是淘宝、唯品会、聚划算、天猫和聚美优品。其中淘宝以 262.8 分钟的绝对优势遥遥领先,262.8 分钟可以看两部电影,四集美剧,或者十一集的动漫,但在双十一当日,大部分人用这些时间在移动端购物!不得不说,在光棍节变成全民狂欢购物节的今天,抢购才是双十一的永恒主题。

值得注意的是,在上述数据中,不同的 App 在使用时长接近的情况下,消耗流量却可能大不同。

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五大购物 App的流量时间比

经专业人士分析,这种现象可能由几种原因导致:1. 不同的应用对于内容的优化不一样,导致输入传输的量不同。2. 图片数量,当一个 App 呈现的图片越多、格式越丰富,消耗的流量通常也越多,所以如果某款App内美丽的 banner和动图数不胜数,每个页面的商品图片也多到让人加载不完,那么这款 App 就有可能消耗较多流量。

了解 App 对流量的消耗状况后,今后用户在为购物车里的商品买单时,也要注意流量消耗所产生的隐性费用。

光棍网购爱“抱团” 拉帮结伙来取暖

在分析欧朋流量宝电商 App 双十一当日表现情况的同时,我们又发现了另一个有趣的现象,对比十月日均,五款主流团购 App,美团、拉手团购、糯米网、窝窝团和聚划算,在双十一的用户使用时长和流量使用均有爆炸性突破。

十月五大团购 App 用户日均使用时长为 66 分钟,而双十一当天用户使用时长暴增至 507 分钟,相当于十月日均的 33 倍。流量使用也是如此,十月日均流量使用 3MB,双十一当天则增至 27MB,是十月日均流量使用的 9 倍。

流量宝根据人均流量使用数据, 将五大团购 App 进行排名,看看哪款 App 是双十一当日用户呼朋唤友聚餐观影的心头好。

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团购 App 人均流量使用排名

北上广用户 网购习惯各不同

流量宝发现,在全国的用户数据中,北京、上海、广州的用户最能代表双十一广大消费者的消费行为。依靠经济的飞速发展,和移动互联网的覆盖程度,北上广用户在双十一全民购物狂欢节有什么样的表现呢?

北京用户最节省,手机购物爱 WiFi。

对比全国用户人均流量使用情况,北京用户最爱在 WiFi 环境下进行购物或团购。本着不让流量账单为购物车增重的原则,首都人民理性消费,省钱省流量。

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北京用户与全国用户双十一当日 WiFi 环境下流量使用对比

上海用户最纠结,买买看看用时长

双十一当日,上海用户在手机淘宝上的购物时长超过全国平均水平。不仅如此,上海用户在排名前五的电商 App 上的购物总时长达到了惊人的 14 小时,可谓精挑细选。

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上海用户与全国用户双十一当日使用时长对比

广州用户最土豪,移动流量随便用

与全国用户人均 2G/3G 流量使用情况相对比,广州用户在排名前五的电商 App 中以平均每个 App 多用 1MB 的流量胜出。1MB 看起来微不足道,但对横跨多家电商的血拼达人来说,加总起来的数字也是不容小觑的啊。

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广州用户与全国用户双十一当日 2G/3G 环境下流量使用对比

双十一已尘埃落定,移动电商生态圈却开始成形。欧朋流量宝现发布 2014 双十一流量报告,为你解析电商移动端大战的战绩,让你感受移动电商浪潮的强劲。双十一刚走, 双十二将至,一个月后各商家是否将祭出决胜新利器,用户是否会调整策略,整顿再战?让我们拭目以待。